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Mostrando entradas de marzo, 2006

Bajar al ruedo

Get down with the People es el título de un interesante artículo de Steve Rubel sobre nuevas tendencias en marketing (yo lo traduzco como 'bajar al ruedo' porque 'bajar con la gente' me resulta malsonante. Se aceptan sugerencias para traducciones alternativas).

La idea, defendida por todos los blogueros, es que el marketing moderno debe incluir vehículos para entablar comunicación directa con los clientes y no considerarlos simplemente como números, mercados y objetivos.

Lo más llamativo del artículo, para mí, es la propuesta de no dejar el tema en una comunicación empresa-cliente, sino que apuesta por facilitar métodos para que los clientes se comuniquen entre sí.

Tiene sentido si confías en que es cierto eso de que "los mercados son conversaciones". Desde mi punto de vista es cierto -al menos en parte-, pero hace falta desarrollar estrategias claras que permitan a las empresas aprovechar las conversaciones en sus planes de marketing y comunicación.

Artículo sobre inmigración en La Gaceta

La Gaceta de los Negocios publica hoy un buen artículo sobre inmigración. La versión online es de pago y no puedo facilitar el enlace (yo lo he visto en la versión papel).

Os facilito, a modo de apunte, algunas de las ideas que se defienden en el artículo, que refleja un foro organizado por el periódico en el que han participado Lucía Figar, Consejera de Inmigración de Madrid, Alfono Jiménez, socio de Peoplematters, y Rafael Puyol, Catedrático de la Complutense:

1) La clave del éxito de la integración de los inmigrantes está en la segunda y tercera generación. Las expectativas de estas generaciones son diferentes de las de sus mayores, a quienes bastaba con encontrar trabajo.
2) Esto supone que debe hacerse un esfuerzo por integrar estas generaciones en el sistema educativo, con especial énfasis en promover el acceso a la educación superior. Entiendo que esto se refiere al hecho de que es importante que estas generaciones se incorporen a las escalas laborales más elevadas (las que aporta…

Comentario sobre la intervención de Pedro Farré, de la SGAE, en uno de los encuentros de El Mundo

He aquí una de esas conversaciones interesantes que se producen en Internet. Pedro Farré, director de Gobierno Corporativo de la SGAE, ha participado en uno de los encuentros de El Mundo, contestando a preguntas de los lectores.

El encuentro completo puede leerse aquí.

Como todo en esta vida, el tema de los derechos de autor y su aplicación mediante canon a dispositivos electrónicos no es un asunto de claridad meridiana. La postura de Pedro Farré está principalmente basada en que la ley vigente ampara las prácticas de la SGAE y el cobro del canon, en función de los derechos que deben cobrar los autores de contenidos. Hay gente que discute esto con argumentos más o menos radicales. Yo no voy a entrar en ese tema de fondo.

Pero creo que sí es conveniente discutir algunos de los puntos que menciona el señor Farré (doy primero sus frases textuales -en cursiva- y añado mi comentario -en redonda-):

"Hay que subrayar una vez más que quien está obligado a pagar este derecho [el canon en CDs …

Miedo a la publicidad en Internet

Un interesante artículo publicado en El Mundo sobre la publicidad en Internet (al hilo de una ponencia en el Congreso Nacional de Periodismo de Huesca).

Parece que no acaba de despegar la publicidad y el marketing online. Las razones son varias. Pero incide mucho cierto conservadurismo de los anunciantes, que prefieren seguir apostando por lo que hasta ahora les funciona antes que embarcarse en experimentos en la Red.

Dice el artículo que faltan ideas para explotar la publicidad en Internet, pero yo no estoy tan seguro. Creo que hay ideas muy buenas intentando abrirse hueco (publicidad viral, por ejemplo), pero que falta una decisión clara por parte de los anunciantes para reforzar sus estrategias online.

Hay un factor que, en mi opinión, puede ser decisivo. Sólo un 30% de los españoles acceden habitualmente a Internet. Y una vez que se ha alcanzado esa cifra, el crecimiento está siendo algo lento. Para la mayor parte de los anunciantes el 70% restante quizá tenga más peso y por ello ded…

La juventud de hoy y a teoría de la involución

Oyendo los comentarios de maestros y padres de familia uno no puede evitar llegar a la conclusión de que a nuestras jóvenes generaciones les hace falta un buen sopapo cambio de orientación educativa. Son maleducados, les faltan valores, son vagos, malos estudiantes...

Pero lo cierto es que es comentario lo hacían también nuestros padres, y nuestros abuelos, y nuestros bisabuelos... Yo creo que hay que formular una teoría general de la involución según la cual cada generación es peor que la anterior.

Vean, si no, lo que decía Sócrates:

"Los jóvenes hoy en dia son unos tiranos. Contradicen a sus padres, devoran su comida, y le faltan al respeto a sus maestros"

No sé dónde vamos a llegar.