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Mostrando entradas de febrero, 2006

El Economista: ¿un revulsivo en la prensa económica?

Por fin ha salido a la calle el primer número de El Economista (a la hora de escribir este post la versión online no está disponible). De momento no he hecho más que echarle un vistazo. Tiene buena pinta, un diseño agradable y cómodo y ¡viene grapado! Una entrevista con Pedro Solbes es el plato fuerte del día.

Espero que tengan suerte. Lo cierto es que meter una cuarta cabecera en el entorno de los diarios económicos es una apuesta audaz. Puede ser un revulsivo y darle la vuelta a un sector que lleva muchos años anclado en los mismos moldes.

No estoy convencido, sin embargo, de que la "apuesta fundacional" de un periódico económico para todos los gustos llegue a funcionar. Creo que es realmente difícil elaborar un periódico que guste por igual a los empresarios y economistas por un lado y a los aprendices y curiosos por otro. Los profesionales de la economía y empresas buscan noticias de actualidad y reportajes y entrevistas de alto nivel técnico que difícilmente serán entendi…

¡A hacer puñetas con la eficacia publicitaria!

Absolutamente todos los expertos en marketing y comunicación con los que he tenido la oportunidad de hablar o compartir opiniones (vía blogs) coinciden en que las tecnologías de Internet permite mejorar la eficacia publicitaria, ya que se pueden dirigir los mensajes publicitarios hacia públicos más concretos, previamente interesados en un tema.

Esto se pone particularmente de manifiesto con los sistemas de publicidad contextual, tipo Google AdSense. Cierto que ya han aparecido métodos para alterar el valor de esas campañas publicitarias con empresas que hacen fraude en la publicidad contextual con métodos más o menos desarrollados (por ejemplo, hacer click de manera indiscriminada en los anuncios de la competencia para fundirles el presupuesto).

Pero aún así, la publicidad contextual tiene mucho sentido. El anunciante sólo paga por los clicks hacia su página web y muchos de ellos son de gente genuinamente interesada en el producto o servicio. Esto funciona, por ejemplo, si yo soy un gra…

¿Publicidad encubierta en las novelas o exceso de celo en el detalle?

Lo mejor de tener que realizar un largo trayecto en metro para ir a trabajar es que se puede leer. Así que últimamente leo bastante, a un ritmo de un libro por semana aproximadamente. La segunda ventaja del metro es que estoy forzado a caminar algo, por lo que muevo el esqueleto y los anquilosados músculos.

Ahora estoy terminando un libro de John Grisham titulado "El Intermediario". Es un libro entrenido. No me atrevo a calificarlo de bueno, pero tiene ese ritmo facilón y ameno que te engancha y te invita a seguir leyendo. Como no es muy profundo ni muy complejo es una lectura más que adecuada para las 7:30 de la mañana en un vagón atestado.

En general, en todos los best seller y aspirantes a best seller el autor suele incluir muchos detalles para demostrar al mundo que se ha documentado de verdad y, sospecho, para rellenar unas cuantas páginas más y contentar al editor sin tener que desarrollar un argumento más complejo.

"El Intermediario" no escapa a esta regla. Se …

Ordenadores del futuro

¿Se manejarán así los ordenadores del futuro?

Experimentos con pantallas táctiles

Es muy del estilo de Minority Report.

Me atrevo a vaticinar que, en un futuro previsible, sólo algunas aplicaciones se manejarán así (lo de la gestión del álbum de fotos me ha gustado). Sin embargo, para la mayoría de las cosas que hacemos seguiremos usando teclado y ratón. Sobre todo para las aplicaciones que requieran escritura ya que considero que es mucho más rápido y cómodo escribir con un teclado que con un bolígrafo en un tablet PC, por ejemplo.

¡Cuidado! Hay zombis al acecho tras el nombre de los periódicos

Había oído hablar de los blogs zombis, creados únicamente para incluir publicidad y generar enlaces, de forma que hagan aparecer otras páginas en los buscadores. Los contenidos de estos blogs están gestionados de forma autmática, mediante programas que captan contenidos de la red, sin que nadie se encargue de escribirlos, supervisarlos o editarlos.

Ahora me encuentro con una curiosa forma de página web zombi. Si vas a leer uno de tus periódicos online, por ejemplo El Mundo, El País o La Razón, puede ocurrirte que te descuides al escribir la URL y te baile una letra. Lo normal en ese caso es que te salga el típico mensaje de "servidor no encontrado" o algo similar. Pero si resulta que las que cambias son justo las dos últimas, ¡zás!, te salta un zombi publicitario a la yugular:

http://www.elmunod.es
http://www.elpasi.es
http://www.larazno.es

¿Curioso, verdad? Lo cierto es que no sé muy bien qué sentido tiene este ardid publicitario. Cierto que el coste de mantenimiento debe ser po…

Cinco hábitos raros (meme)

Me invita Wonka al meme de los cinco hábitos raros. Y me alegra, puesto que te inviten a esta cosillas implica que sí, que te has metido en la blogocosa aunque sea de soslayo.

Estas son las reglas:

El primer jugador de este juego inicia su mensaje con el título “5 extraños hábitos tuyos”, y las personas que son invitadas a escribir un mensaje en su respectivo blog a propósito de sus extraños hábitos deben también indicar claramente este reglamento. Al final, debéis escoger 5 nuevas personas a indicar y añadir el link de su blog o diario web. No olvidéis dejar un comentario en su blog o diario web diciendo “Has sido elegido” y decidles que lean el vuestro.

No sé si encontraré 5 candidatos para endosarles el encargo, pero sí que puedo encontrar cinco costumbres mías para escribir este texto.

1) Deletreo mi apellido siempre de la misma forma (GE, ERRE, A, DE de Dinamarca, O, ELE, PE de Portugal, HACHE). Lo hago así, enfatizando la D y la P, porque sé que en la D y en la P es donde se produce…

Crisis de las viñetas: reacción desproporcionada

La crisis de las viñetas ha puesto sobre la mesa de debate la cuestión de los límites a la libertad de expresión.

En mi modesta opinión, las viñetas quizá no debieron publicarse, particularmente la que representaba a Mahoma con una bomba en el turbante (de evidente mal gusto y sin gracia alguna). Pero también creo que la reacción es absolutamente desproporcionada.

En primer lugar, defiendo el derecho de los medios y de las personas a la libertad de expresión. Los límites están marcados en nuestros ordenamientos jurídicos y en la mayoría de ellos la blasfemia no es delito (aunque la ofensa religiosa puede que sí).

Pero si nos ponemos en ese plan, cualquier publicación de cualquier cosa que pueda considerse una ofensa a la opinión o creencias de otros debería prohibirse. Y ahí llegamos al absurdo. No sólo la gente religiosa tiene creencias y valores. Los que no somos religiosos también tenemos creencias y, por supuesto, también tenemos una escala de valores.

De hecho, la escala de valores d…

El periodismo moderno

"Muchos que nos menosprecian porque escribimos las noticias antes de que ocurran los acontecimientos y que piensan que lo que hacemos no es periodismo sino profecías, luego son incapaces de ocultar su asombro cuando los hechos se desarrollan tal y como los habíamos descrito. Gran parte de los sucesos se convierten en realidad sólo porque nosotros hemos preparado la noticia de antemano. Eso es el periodismo moderno".


Serdar Bey, director de "El Diario de la Ciudad Fronteriza" en la novela "Nieve" de Orhan Pamuk