El Blog de Fabián Gradolph

He aquí un bonito artículo del Wasington Post sobre Google y la evolución de la publicidad online. Los datos más relevantes: - El mercado publicitario mundial se estima entre 600.000 y 800.000 millones de dólares (se sobreentiende que son anuales). - La publicidad online sólo representa entre el 5% y el 10% del esa cifra. - La publicidad en Internet creció un 30% en 2005 sobre las cifras de 2004, hasta alcanzar los 12.500 millones de dólares [nota para Malaprensa : ni siquiera en el Washington Post saben sacar un porcentaje. El 5% de 600.000 -las cifras más bajas- es 30.000] - La facturación por publicidad en diarios locales en USA ha bajado un 20%, la facturación por publicidad en TV por cable un 7% y la facturación por publicidad en canales en abierto un 4%. Todo esto, más algunos datos sobre las acciones de Google y su cuota de mercado en el sector de las búsquedas*, pinta un futuro bastante bonito para Google. En mi opinión, de todas formas, se lanzan cifras con demasiada liberal...

Muy recomendable esta entrevista a Joseph Stiglitz , ex economista jefe del Banco Mundial, publicada en Expansión . Stiglitz, premio Nobel de Economía, aporta siempre una visión crítica sobre la globalización que considero bastante enriquecedora. Que sea crítico no quiere decir que se oponga a la globalización, sólo quiere decir que es muy capaz de analizar sus puntos oscuros. La entrevista en Expansión alerta sobre la vuelta a tendencias proteccionistas, consecuencia -en su opinión- de la debilidad de los mercados laborales. Es decir, de la escasa capacidad de generar empleo de calidad aún con economías en crecimiento. Ello lleva a los estados a intentar proteger el empleo con medidas que frenan el comercio.

Estoy terminando de leer un libro verdaderamente impresionante. Se trata de " El Juramento " de Khassan Baiev. Es el testimonio de un médico checheno durante las guerras que han azotado su país. Recomiendo su lectura. Aunque ocasionalmente el autor se deja llevar por sus propias vivencias y experiencias, a lo largo del libro Khassan Baiev muestra una neutralidad de criterio envidiable. El mensaje que transmite es, además, claro y contundente: las guerras las organizan políticos ambiciosos e incompetentes... y las sufre la población civil. El libro tiene pasajes auténticamente estremecedores y salvajes y muchos otros donde se muestra el lado más humano de la gente. Cuenta, por ejemplo, cómo en una ocasión tres jóvenes soldados rusos desertaron (aterrados por la guerra) y cómo las madres chechenas les ayudaron a reunirse con sus familias. Hay varios episodios que muestran como incluso en las peores circunstancias hay gente capaz de mantener su humanidad, aunque hay muchos otros...

Atención a este pantallazo de ABC digital. Fijaos en la foto y su clara relación con la noticia. Bromazos que nos gasta la tecnología, ¿verdad? :-)

A las empresas de tecnología nos gusta la palabra "innovación". La utilizamos de manera continua, pero muchas veces no está claro a qué nos referimos con el término. En IBM hemos definido la innovación como algo que va más allá de los inventos tecnológicos. Por supuesto que los inventos también son innovación, pero también incluimos todos aquellos proyectos que impliquen hacer las cosas de manera diferente, cambiar los procesos de compra, de venta, de gestión, de marketing, etcétera. La innovación puede estar en el mundo empresarial, en las instituciones o en cualquier actividad que afecte a la sociedad. Muchos de estos proyectos innovadores se quedan en el interior de las empresas. Producen beneficios en el sentido de que mejoran la gestión, abaratan costes o flexibilizan las estructuras... pero los clientes y el público en general no llegan a enterarse. Por eso da gusto tener la posibilidad de contar un proyecto innovador que sí tiene un impacto real sobre los ciudadanos. M...

Get down with the People es el título de un interesante artículo de Steve Rubel sobre nuevas tendencias en marketing (yo lo traduzco como 'bajar al ruedo' porque 'bajar con la gente' me resulta malsonante. Se aceptan sugerencias para traducciones alternativas). La idea, defendida por todos los blogueros, es que el marketing moderno debe incluir vehículos para entablar comunicación directa con los clientes y no considerarlos simplemente como números, mercados y objetivos. Lo más llamativo del artículo, para mí, es la propuesta de no dejar el tema en una comunicación empresa-cliente, sino que apuesta por facilitar métodos para que los clientes se comuniquen entre sí. Tiene sentido si confías en que es cierto eso de que "los mercados son conversaciones". Desde mi punto de vista es cierto -al menos en parte-, pero hace falta desarrollar estrategias claras que permitan a las empresas aprovechar las conversaciones en sus planes de marketing y comunicación.

La Gaceta de los Negocios publica hoy un buen artículo sobre inmigración. La versión online es de pago y no puedo facilitar el enlace (yo lo he visto en la versión papel). Os facilito, a modo de apunte, algunas de las ideas que se defienden en el artículo, que refleja un foro organizado por el periódico en el que han participado Lucía Figar, Consejera de Inmigración de Madrid, Alfono Jiménez, socio de Peoplematters, y Rafael Puyol, Catedrático de la Complutense: 1) La clave del éxito de la integración de los inmigrantes está en la segunda y tercera generación. Las expectativas de estas generaciones son diferentes de las de sus mayores, a quienes bastaba con encontrar trabajo. 2) Esto supone que debe hacerse un esfuerzo por integrar estas generaciones en el sistema educativo, con especial énfasis en promover el acceso a la educación superior. Entiendo que esto se refiere al hecho de que es importante que estas generaciones se incorporen a las escalas laborales más elevadas (las que apo...

He aquí una de esas conversaciones interesantes que se producen en Internet. Pedro Farré, director de Gobierno Corporativo de la SGAE, ha participado en uno de los encuentros de El Mundo , contestando a preguntas de los lectores. El encuentro completo puede leerse aquí. Como todo en esta vida, el tema de los derechos de autor y su aplicación mediante canon a dispositivos electrónicos no es un asunto de claridad meridiana. La postura de Pedro Farré está principalmente basada en que la ley vigente ampara las prácticas de la SGAE y el cobro del canon, en función de los derechos que deben cobrar los autores de contenidos. Hay gente que discute esto con argumentos más o menos radicales. Yo no voy a entrar en ese tema de fondo. Pero creo que sí es conveniente discutir algunos de los puntos que menciona el señor Farré (doy primero sus frases textuales -en cursiva- y añado mi comentario -en redonda-): "Hay que subrayar una vez más que quien está obligado a pagar este derecho [el canon en ...

Un interesante artículo publicado en El Mundo sobre la publicidad en Internet (al hilo de una ponencia en el Congreso Nacional de Periodismo de Huesca). Parece que no acaba de despegar la publicidad y el marketing online. Las razones son varias. Pero incide mucho cierto conservadurismo de los anunciantes, que prefieren seguir apostando por lo que hasta ahora les funciona antes que embarcarse en experimentos en la Red. Dice el artículo que faltan ideas para explotar la publicidad en Internet, pero yo no estoy tan seguro. Creo que hay ideas muy buenas intentando abrirse hueco (publicidad viral, por ejemplo), pero que falta una decisión clara por parte de los anunciantes para reforzar sus estrategias online. Hay un factor que, en mi opinión, puede ser decisivo. Sólo un 30% de los españoles acceden habitualmente a Internet. Y una vez que se ha alcanzado esa cifra, el crecimiento está siendo algo lento. Para la mayor parte de los anunciantes el 70% restante quizá tenga más peso y por ello...

Oyendo los comentarios de maestros y padres de familia uno no puede evitar llegar a la conclusión de que a nuestras jóvenes generaciones les hace falta un buen sopapo cambio de orientación educativa. Son maleducados, les faltan valores, son vagos, malos estudiantes... Pero lo cierto es que es comentario lo hacían también nuestros padres, y nuestros abuelos, y nuestros bisabuelos... Yo creo que hay que formular una teoría general de la involución según la cual cada generación es peor que la anterior. Vean, si no, lo que decía Sócrates : "Los jóvenes hoy en dia son unos tiranos. Contradicen a sus padres, devoran su comida, y le faltan al respeto a sus maestros" No sé dónde vamos a llegar.

Por fin ha salido a la calle el primer número de El Economista (a la hora de escribir este post la versión online no está disponible). De momento no he hecho más que echarle un vistazo. Tiene buena pinta, un diseño agradable y cómodo y ¡viene grapado! Una entrevista con Pedro Solbes es el plato fuerte del día. Espero que tengan suerte. Lo cierto es que meter una cuarta cabecera en el entorno de los diarios económicos es una apuesta audaz. Puede ser un revulsivo y darle la vuelta a un sector que lleva muchos años anclado en los mismos moldes. No estoy convencido, sin embargo, de que la "apuesta fundacional" de un periódico económico para todos los gustos llegue a funcionar. Creo que es realmente difícil elaborar un periódico que guste por igual a los empresarios y economistas por un lado y a los aprendices y curiosos por otro. Los profesionales de la economía y empresas buscan noticias de actualidad y reportajes y entrevistas de alto nivel técnico que difícilmente serán enten...

Absolutamente todos los expertos en marketing y comunicación con los que he tenido la oportunidad de hablar o compartir opiniones (vía blogs) coinciden en que las tecnologías de Internet permite mejorar la eficacia publicitaria, ya que se pueden dirigir los mensajes publicitarios hacia públicos más concretos, previamente interesados en un tema. Esto se pone particularmente de manifiesto con los sistemas de publicidad contextual, tipo Google AdSense . Cierto que ya han aparecido métodos para alterar el valor de esas campañas publicitarias con empresas que hacen f raude en la publicidad contextual con métodos más o menos desarrollados (por ejemplo, hacer click de manera indiscriminada en los anuncios de la competencia para fundirles el presupuesto). Pero aún así, la publicidad contextual tiene mucho sentido. El anunciante sólo paga por los clicks hacia su página web y muchos de ellos son de gente genuinamente interesada en el producto o servicio. Esto funciona, por ejemplo, si yo soy un ...

Lo mejor de tener que realizar un largo trayecto en metro para ir a trabajar es que se puede leer. Así que últimamente leo bastante, a un ritmo de un libro por semana aproximadamente. La segunda ventaja del metro es que estoy forzado a caminar algo, por lo que muevo el esqueleto y los anquilosados músculos. Ahora estoy terminando un libro de John Grisham titulado "El Intermediario". Es un libro entrenido. No me atrevo a calificarlo de bueno, pero tiene ese ritmo facilón y ameno que te engancha y te invita a seguir leyendo. Como no es muy profundo ni muy complejo es una lectura más que adecuada para las 7:30 de la mañana en un vagón atestado. En general, en todos los best seller y aspirantes a best seller el autor suele incluir muchos detalles para demostrar al mundo que se ha documentado de verdad y, sospecho, para rellenar unas cuantas páginas más y contentar al editor sin tener que desarrollar un argumento más complejo. "El Intermediario" no escapa a esta regla. S...

¿Se manejarán así los ordenadores del futuro? Experimentos con pantallas táctiles Es muy del estilo de Minority Report . Me atrevo a vaticinar que, en un futuro previsible, sólo algunas aplicaciones se manejarán así (lo de la gestión del álbum de fotos me ha gustado). Sin embargo, para la mayoría de las cosas que hacemos seguiremos usando teclado y ratón. Sobre todo para las aplicaciones que requieran escritura ya que considero que es mucho más rápido y cómodo escribir con un teclado que con un bolígrafo en un tablet PC , por ejemplo.

Había oído hablar de los blogs zombis, creados únicamente para incluir publicidad y generar enlaces, de forma que hagan aparecer otras páginas en los buscadores. Los contenidos de estos blogs están gestionados de forma autmática, mediante programas que captan contenidos de la red, sin que nadie se encargue de escribirlos, supervisarlos o editarlos. Ahora me encuentro con una curiosa forma de página web zombi. Si vas a leer uno de tus periódicos online, por ejemplo El Mundo , El País o La Razón , puede ocurrirte que te descuides al escribir la URL y te baile una letra. Lo normal en ese caso es que te salga el típico mensaje de "servidor no encontrado" o algo similar. Pero si resulta que las que cambias son justo las dos últimas, ¡zás!, te salta un zombi publicitario a la yugular: http://www.elmunod.es http://www.elpasi.es http://www.larazno.es ¿Curioso, verdad? Lo cierto es que no sé muy bien qué sentido tiene este ardid publicitario. Cierto que el coste de mantenimiento debe...

Me invita Wonka al meme de los cinco hábitos raros . Y me alegra, puesto que te inviten a esta cosillas implica que sí, que te has metido en la blogocosa aunque sea de soslayo. Estas son las reglas: El primer jugador de este juego inicia su mensaje con el título “5 extraños hábitos tuyos”, y las personas que son invitadas a escribir un mensaje en su respectivo blog a propósito de sus extraños hábitos deben también indicar claramente este reglamento. Al final, debéis escoger 5 nuevas personas a indicar y añadir el link de su blog o diario web. No olvidéis dejar un comentario en su blog o diario web diciendo “Has sido elegido” y decidles que lean el vuestro. No sé si encontraré 5 candidatos para endosarles el encargo, pero sí que puedo encontrar cinco costumbres mías para escribir este texto. 1) Deletreo mi apellido siempre de la misma forma (GE, ERRE, A, DE de Dinamarca, O, ELE, PE de Portugal, HACHE). Lo hago así, enfatizando la D y la P, porque sé que en la D y en la P es donde se pr...

La crisis de las viñetas ha puesto sobre la mesa de debate la cuestión de los límites a la libertad de expresión. En mi modesta opinión, las viñetas quizá no debieron publicarse, particularmente la que representaba a Mahoma con una bomba en el turbante (de evidente mal gusto y sin gracia alguna). Pero también creo que la reacción es absolutamente desproporcionada. En primer lugar, defiendo el derecho de los medios y de las personas a la libertad de expresión. Los límites están marcados en nuestros ordenamientos jurídicos y en la mayoría de ellos la blasfemia no es delito (aunque la ofensa religiosa puede que sí ). Pero si nos ponemos en ese plan, cualquier publicación de cualquier cosa que pueda considerse una ofensa a la opinión o creencias de otros debería prohibirse. Y ahí llegamos al absurdo. No sólo la gente religiosa tiene creencias y valores. Los que no somos religiosos también tenemos creencias y, por supuesto, también tenemos una escala de valores. De hecho, la escala de val...

"Muchos que nos menosprecian porque escribimos las noticias antes de que ocurran los acontecimientos y que piensan que lo que hacemos no es periodismo sino profecías, luego son incapaces de ocultar su asombro cuando los hechos se desarrollan tal y como los habíamos descrito. Gran parte de los sucesos se convierten en realidad sólo porque nosotros hemos preparado la noticia de antemano. Eso es el periodismo moderno". Serdar Bey, director de "El Diario de la Ciudad Fronteriza" en la novela "Nieve" de Orhan Pamuk

Me acabo de encontrar con esta noticia aparecida en TMCNet (no, no sé qué es TMCNet, es la primera vez que lo veo en mi vida). Parece ser que el Comité Olímpico Japonés ha prohibido a sus deportistas que escriban blogs durante la celebración de los Juegos Olímpicos de Invierno (a los deportistas que participan en los Juegos, claro, no a los demás). El tema es que a los deportistas les están prohibidas las actividades periodísticas mientras participan en unos Juegos Olímpicos y podrían ser descalificados. Como siempre en estos casos, probablemente hay alguna cuestión de fondo que ha llevado al Comité Olímpico Internacional a tomar tan drástica medida. Pero yo no me explico cómo una norma reglamentaria puede estar por encima de un derecho básico como el de la libertad de expresión. Yo podría entender que se les prohibiese "divulgar mensajes, textos u opiniones que pudiesen alterar el normal desarrollo de las competiciones", entendiendo por ello que no deberían difamar a sus r...

Siempre que tengo ganas de ver las cosas de otra manera le echo una mirada l a página de Xavier Sala-i-Martin , economista de reconocido prestigio, gran sentido del humor y pluma afilada. Escribe habitualmente para La Vanguadia . Hoy me he encontrado este artículo: Salvar el Mundo Puede Ser Perjudicial . En él, hace una dura crítica sobre los sistemas que se articulan desde el primer mundo para ayudar al tercer mundo a salir de la pobreza. Ya me he topado con ideas similares en artículos del propio Xavier y de otros economistas. Notablemente, también de economistas africanos. Creo que merece la pena reflexionar sobre el tema. Esto es, más o menos, lo que creo yo que puede ser útil para el desarrollo económico: Hay que dejar de enviar objetos (ropas, juguetes, electrodomésticos, ordenadores, libros...). La entrada de productos gratuitos, nuevos o de segunda mano, en países subdesarrollados conduce a la ruina de las empresas locales, a la destrucción de empleo y, por consiguiente, a incr...