El Blog de Fabián Gradolph

Disfrutad del delicioso aroma de las vacaciones en mi ausencia. Ya os escribiré... ¡a la vuelta!

A través de Etc , un buen blog sobre marketing, me entero de que la publicidad online prácticamente se ha duplicado en 2006 respecto a 2005, hasta alcanzar 310,5 millones de euros. El dato proviene de un estudio de PricewaterhouseCoopers sobre evolución publicitaria en medios interactivos . En la presentación de dicho estudio se pueden encontrar estos dos interesantes cuadros (click para ampliar): Puede observarse cómo hay un crecimiento sostenido en el mercado publicitario español. Pero, desde luego, el crecimiento de la publicidad online es mucho más espectacular que en los demás segmentos. También es cierto que parte desde una base mucho más baja, claro está, por lo que es más sencillo obtener porcentajes de crecimiento elevados, pero creo que es una excelente noticia. Sin embargo, antes de que todos los que tienen sitios web (u otros medios de comunicación) comiencen a frotarse las manos, conviene tener en cuenta que al mismo tiempo que crece la tarta publicitaria puesta sobre la m...

A pesar de que nunca había entendido demasiado bien la necesidad de invertir dinero público en medios de comunicación (una actividad que puede funcionar perfectamente bien con empresas privadas), no me queda otra que proponer un aplauso para Radio Nacional de España . Son muchos los medios de comunicación que están tratando de impedir que sus contenidos circulen por la red, aduciendo que se vulneran sus derechos de propiedad intelectual. Multimaníaco comenta hoy cómo la BBC ha amenazado a Educational TV , un blog dedicado a promover vídeos educativos, y ha conseguido que este blog retire los contenidos creados por la BBC . Hay muchos otros ejemplos en los que el burofax y la amenaza de unos abogados están impidiendo la difusión de contenidos de claro interés social. Con Radio Nacional de España , sin embargo, acabo de ser testigo de una experiencia gratificante. A principios de marzo, desde ALBA (Asociación de ayuda a personas con albinismo en España) les enviamos un informe sobre e...

Hoy he recibido en mi móvil un mensaje SMS de mi proveedor de telefonía móvil. Dice lo siguiente: Te regalamos 20.000 puntos para renovar tu móvil en la Zona Azul. Puedes conseguirlos desde OE. ¡Tienes hasta el 30 de abril para hacerlo! Me gustaría encontrarme con el genio que ha escrito esto para hacerle dos preguntas directas: ¿Qué es la Zona Azul? ¿Qué es OE? Algunos expertos en marketing creerán quizá que los 20.000 puntos para renovar mi móvil van a ser suficiente incentivo como para que yo me devane los sesos de aquí al 30 de abril tratando de interpretar de qué me están hablando. Quizá se crean que manteniendo cierto grado de incertidumbre van a despertar mi curiosidad. Pero yo creo que quizá deberían dedicarse a otra cosa, dejar de molestar a los usuarios con mensajes y, desde luego, preocuparse de que sus textos se entiendan a la primera. ¿O soy yo el que vive en otro planeta y debería entenderlo?

No parece una situación comparable a la de España, pero en Estados Unidos el tema de la vivienda se está poniendo complicado. Los debates sobre si había o no había una burbuja inmobiliaria han sido allí intensos, y ha bastado que apareciese la noticia de una mayor morosidad en los créditos hipotecarios para hacer caer las bolsas. En algunos casos (donde tampoco se podía hablar realmente de burbuja ya que no habían subido los precios), la caída de los precios está siendo drástica. Cuesta tanto comprarse un coche nuevo en Detroit como comprarse una casa . Hay gente que pensó que era un chollo comprar una casa por 70.000 dólares y hoy se encuentran con que su propiedad vale 34.000. No. No quiero decir con esto que algo similar vaya a pasar aquí. Pero sí me parece oportuno reflexionar sobre un concepto relevante. La vivienda es un bien más y su precio, aunque enormemente mediatizado por regulaciones, restricciones sobre uso del suelo y planes urbanísticos, depende también de los vaivenes d...

Resulta sorprendente que la economía de mercado funcione, teniendo en cuenta la cantidad de gente interesada en ponerle coto. Los ingenieros informáticos buscan la regularización de la profesión No son los ingenieros informáticos los únicos que buscan crear algún tipo de organización (en este caso un Colegio Profesional) que sirva, cierto, para delimitar claramente responsabilidades, pero también para evitar que gente que no cumpla con los requerimientos marcados por la organización pueda ganarse la vida realizando un trabajo que saben hacer perfectamente. Esa limitación puede servir de garantía para la realización de una actividad (en pura teoría sólo los más cualificados pueden hacerla), pero también supone una traba insuperable para el funcionamiento del mercado. La mano de obra profesional se convierte en escasa por decreto -no porque no haya gente capacidata para hacer el trabajo-, el precio sube, se crea una red de privilegios y clientelismo... El horrendo Estatuto del Periodista...

La mayor parte de las dificultades para innovar provienen, creo, de resistencias culturales al cambio. Parece que ha ocurrido siempre (y que siempre ha hecho falta un buen servicio técnico): ¡Es viernes!

Sin acudir a la astrología, se puede llegar a la conclusión de que la fecha de nacimiento determina parcialmente nuestro futuro: Leanló en este artículo de Xavier Sala-i-Martín: Pospongan el sexo hasta el mes de abril Su artículo se centra en el mundo deportivo. El corte de los años naturales en la clasificación de deportistas en la infancia (infantiles, alevines, etc.) es un determinante clave para su éxito en la edad adulta. La mayor parte de los deportistas de élite han nacido en la primera mitad del año. Es lógico. En la infancia son los más altos, fuertes y ágiles de su grupo de edad. Son los más desarrollados. Por lo tanto, son los titulares de los equipos, juegan más minutos y ganan experiencia. ¿Tendrá efecto también sobre la educación intelectual? ¿Hay algún estudio que muestre diferencias de rendimiento entre los alumnos de acuerdo con la fecha de nacimiento? No es ninguna tontería, puede haber casi un año de diferencia entre los estudiantes de un mismo grupo (entre los nacid...

Ahora que nos movemos en un entorno de blogs, wikis, estándares abiertos, fuentes RSS, web, microchips y otros tantos términos de rabiosa actualidad, me encuentro con ganas -ocasionalmente- de recuperar palabras más viejas, de esas que han quedado de algún modo almacenadas en un lugar recóndito del cerebro pero que ya no utilizamos. Curiosamente en los últimos días -y por circunstancias diversas que no vienen a cuento- me he topado con tres palabras que hacía años que no oía y que me han traído evocadores recuerdos de mi época universitaria. Aquí están: Falansterio : un tipo de comunidad ideada por el francés Charles Fourier . La idea está vinculada a las diversas corrientes del socialismo utópico anterior al marxismo. Fisiocracia : doctrina económica precursora en muchos sentidos del liberalismo, pero con la particularidad de que consideraba a la agricultura como única actividad realmente productiva. Su teórico principal es Quesnay . Improperiología: este término no está en la Wikiped...

Siempre me he manifestado a favor de la igualdad plena de derechos y obligaciones de hombres y mujeres, tanto en el ámbito laboral como en el doméstico. En el Reino Unido han decidido tomar el toro por los cuernos: Reino Unido recorta hasta un 40% el sueldo de sus funcionarios para equipararlo al de las mujeres Se calcula que 1,5 millones de funcionarios trabajan en la administración local en Reino Unido, gran parte de los cuales verán encogerse su próxima nómina. El objetivo de la medida es que los sueldos de las 700.000 mujeres funcionarias locales se equiparen a los de los hombres, que sufrirán recortes de sus ingresos en entre un 15 y el 40% (es decir, entre 3.000 y 22.000 euros menos al año) para poder hacer frente a las mejoras en los sueldos de las mujeres. Parece que la rebaja de sueldos -referida sólo a administraciones locales- no está reñida con ninguna ley, sino que refleja unos acuerdos sindicales de hace unos años. Puede parecer un camino algo tortuoso para conducir a la ...

En el Financial Times se han fijado en que la prensa española está aguantando bastante bien el empuje de Internet (e incluso el de los periódicos gratuitos). El artículo (de suscripción), citando fuentes de Deloitte, El Grupo Prisa y Vocento, señala varias peculiaridades de la prensa española: Efectividad de las promociones para sostener el volumen de lectores (una efectividad que estaría en declive por saturación). Gran peso de la información local, lo que lleva a un modelo de prensa descentralizado y a la relevancia de las ediciones locales. Aparentemente, Internet todavía no satisface la necesidad de información local y los periódicos regionales aguantan. Los gratuítos, más que comerse un trozo del pastel de lectores, han creado un mercado de lectores nuevo (el que correspondería a los tabloides y prensa popular en otros países). La publicidad online está creciendo, pero sigue siendo algo reducido (el 2,8% del total). El artículo concluye diciendo que el riesgo real para la prensa ...

Me pregunto a menudo por qué nos resistimos a cambiar las cosas por otras que son evidentemente mejores, más rápidas, más eficientes y más baratas. Tenemos un extraño apego cultural y social a instrumentos, procedimientos, objetos y herramientas que hace tiempo que pueden ser sustituidos y que, incluso, pueden ser considerados obsoletos. He aquí algunos ejemplos: Mucha gente sigue prefiriendo tener un programa residente en el ordenador para gestionar el correo electrónico. Eso te obliga a consultar el correo siempre desde el mismo ordenador o, incluso, a utilizar diferentes cuentas de correo dependiendo de si estás en casa o no. En mi opinión, los sistemas de correo directamente en la web son infinitamente superiores. Hace tiempo que resulta evidente que es más seguro tener los documentos en una red que en un ordenador personal . Sin embargo, muchos seguimos teniendo el disco duro del ordenador como sede de los documentos principales y, si somos cuidadosos, tenemos un backup en un ser...

Ya intuía yo que esto de tener un blog iba a tener efectos inesperados. Una editorial ha decidido regalarme un libro. Se trata de El Economista Camuflado , de la editorial Temas de Hoy (Grupo Planeta), a quienes agradezco el detalle. En ocasiones (en comentarios en otros blogs) me he pronunciado a favor de adoptar una actitud prudente a la hora de dar y aceptar regalos en el mundo de la comunicación. Esta actitud de prudencia afecta tanto a los que ejercemos la profesión desde este lado de la línea: comunicadores; como a los que la ejercen desde el otro lado: periodistas, bloggers, críticos y otras gentes que escriben y opinan y cuya voluntad puede ser influida por los regalos de empresa. Por cierto, como blogger parece que estoy en los dos sitios a la vez. La llamada a la prudencia se debe a que mucha gente no parece tener claro que hay una línea que separa un amable detalle de un intento de soborno. En ocasiones, los comunicadores abusan de los regalos (y de viajes informativos que ...

Una lectura un tanto pesimista sobre la evolución del empleo en la era de Internet: No jobs on the net Es de Nicholas Carr, autor de Rough Type , un blog que suele poner los puntos sobre las íes ante las oleadas de optimismo más o menos fundado que se producen periódicamente en torno a las tecnologías y a Internet. Afecta directamente al mundo del periodismo y la comunicación. Conviene leer los comentarios, ya que apuntan algunas pistas que, aunque son obvias, también son relevantes. Por ejemplo, que la publicación online evita la necesidad de que diversos periodistas escriban diversos artículos para varios periódicos sobre un mismo hecho. Es decir, que la efectividad de cada acción de comunicación es mayor ahora que hace unos años y, por lo tanto, hacen falta menos periodistas para informar al mismo volumen de población. Nicholas Carr indica--citando un estudio del mercado de trabajo en EE.UU.-- que ahora trabajan menos periodistas en medios tradicionales que hace unos años. Pero eso ...

Me encanta ver cómo los seres humanos tratamos de esconder verdades como puños bajo el dulce sonido de palabras huecas. Ocurre en todos los ámbitos, y especialmente en el de la comunicación. Tanto en la comunicación corporativa como, sobre todo, en la comunicación de marketing a clientes. Hay miedo a llamar al pan pan y al vino vino. No vaya a ser que la gente llegue a comprender lo que ocurre realmente. Es habitual, por ejemplo, que cuando un banco te anuncie el cobro de comisiones o una subida de tipos de interés sobre tu hipoteca, te incluya frases del tipo: Con el objetivo de adecuar las condiciones de su contrato al nuevo entorno macroeconómico globalizado, y con la vista puesta en la mejora permanente del servicio..., agradeciendo la confianza que tiene usted depositada en nuestra entidad..., vamos a proceder a.... Con un poco de suerte, te cansas de leer pronto y no llegas a enterarte de que la entidad en la que has depositado tu confianza va a proceder a brutalizarte en el próx...

He tenido la oportunidad de asistir hoy a la ceremonia de entrega de diplomas de la promoción 2006 del Máster de Periodismo UAM-El País, y a la lección inaugural del nuevo curso. He ido fundamentalmente atraído por el hecho de que el actual director de El País, Javier Moreno, es compañero mío de promoción y era una buena oportunidad para saludarlo, aprovechando que él estaba a cargo de la conferencia principal. No me ha defraudado en absoluto. Bajo el título genérico de "El periodismo del futuro" ha ofrecido una visión nada complaciente de lo que está ocurriendo en la prensa y, particularmente, sobre los negros nubarrones que se ciernen sobre el modelo de negocio tradicional de la prensa en papel. Su visión coincide, casi diría yo que punto por punto, con lo que muchos estamos diciendo en la blogosfera. No solo yo, sino gente mucho más autorizada y con mayor conocimiento del sector . El modelo de prensa en papel está agonizando lentamente. Y el modelo de negocio periodístico...

A pesar de que estoy convencido de no tener ninguna capacidad precognitiva, ni ser capaz de leer el destino en las estrellas, me voy a atrever a lanzar una predicción sobre el futuro de la prensa en papel. Es chungo, muy chungo (nótese que en esta predicción me abstengo de marcar límites temporales y me limito a una generalidad. Es la mejor forma de que no te incluyan en la serie Futuro Imperfecto ). No se trata ya tan sólo de la competencia feroz de la información online, o de la presión de los gratuitos sobre los medios de pago, o de un modelo de negocio que pierde impulso. De lo que se trata es de la pérdida de vigencia del propio formato papel. Mi compañero Xavier ya me llamó la atención sobre Sony Reader , un fascinante aparatejo que permite leer libros electrónicos, documentos en formato "pdf" y muchas otras cosas con gran calidad de visionado, sin cansar la vista, etc. Y hoy me encuentro en Error 500 con este otro dispositivo, Readius , un concepto similar, ...

Parece que en Microsoft nos han hecho caso y se han cargado al molesto clippy . No, no voy a ser tan egocéntrico como para considerarlo un éxito de la presión blogosférica sobre el todopoderoso fabricante de software. Más bien parece que clippo se ha muerto solo. Eso sí, me sorprende que en la empresa sigan diciendo que hay gente que lo echa de menos. No me lo puedo creer.

Parece que no soy el único que habla de cinco años como un límite para la prensa escrita (de pago) . Me entero a través de Comucor de que el propietario del New York Times reconoce que su periódico podría dejar de imprimirse en cinco años . Yo mismo consideré mi previsión como algo exagerado, casi una licencia poética para darle dramatismo a la idea. Pero lo cierto es que, si bien es seguro que dentro de cinco años seguirá habiendo mucho público para la prensa escrita --de eso no hay duda--, lo que no está tan claro es que a las empresas editoriales les vaya a seguir siendo rentable. Si los editores encuentran rentabilidad a las ediciones online y las ediciones impresas empiezan a dar pérdidas a pesar de tener lectores ¿qué sentido tendrá mantenerlas?

Esto es un llamamiento a todos los padres con hijos en edad escolar. A aquellos que leáis esta anotación, os pido por favor que me ayudéis a recabar información y reproduzcáis esta nota en vuestros blogs (patético llamamiento para convertir esto en algo viral :-)). En el colegio de mi hijo ha aparcido este año el debate sobre la jornada escolar. En breve: el profesorado propone pasar a jornada continua. El horario actual es de 9:30 a 4:30 con la pausa de la comida en medio. La jornada propuesta es de 9:00 a 14:00, quedándose a continuación los niños que comen en el colegio en el comedor escolar hasta las 16:00. A partir de las 16:30 hay actividades extraescolares (no está claro cómo se piensa cubrir la media hora de lapso entre el fin de la comida y las actividades extraescolares --quizá con servicios de acogida). No cambia el número de horas lectivas y, aparentemente, el mayor trastorno es modificar en 30 minutos la hora de entrada y salida. Pues ha estallado la guerra. Como ocurre...